کلیدی الفاظ: IPTV؛ OTT TV کاروبار؛ ترقی کی حیثیت؛ رجحان
آئی پی ٹی وی کے کاروبار کی ابتدا 2005 میں ہوئی تھی۔ فی الحال، اس ٹی وی کے کاروبار نے اچھی ترقی کی کارکردگی حاصل کی ہے اور سامعین کی ایک بڑی تعداد کو واضح ٹی وی ویڈیوز فراہم کر سکتا ہے۔ OTT TV کے کاروبار نے 2011 میں ترقی کے ایک نئے مواقع کا آغاز کیا، جس نے TV اور انٹرنیٹ کو یکجا کیا، اس طرح ایک انٹرنیٹ TV سروس کا ماڈل بنایا، اور LeTV باکسز، سمارٹ TVs، اور کلاؤڈ TVs جیسی مصنوعات یکے بعد دیگرے جنم لے رہی تھیں۔ یہ مضمون بالترتیب آئی پی ٹی وی اور او ٹی ٹی ٹی وی سروسز کی ترقی کی حیثیت کو متعارف کرائے گا، اور ان دونوں سروسز کے ترقی کے رجحان پر منظم طریقے سے بحث کرے گا۔
1. آئی پی ٹی وی اور او ٹی ٹی ٹی وی کے کاروبار کی ترقی کا جمود
آئی پی ٹی وی سروس کا مرکزی ڈسپلے ٹرمینل ایک ٹی وی ہے، جسے بنیادی طور پر سیٹ ٹاپ باکس یا ڈیجیٹل آلات کے ذریعے تبدیل کیا جاتا ہے (سامان میں اچھی ویڈیو اور آڈیو ڈی کوڈنگ کی صلاحیتیں ہونی چاہئیں)، اور ساتھ ہی اسے ریموٹ کے ذریعے کنٹرول کیا جاتا ہے۔ کنٹرول اس سروس کے آئی پی نیٹ ورک پر، سروس انٹرایکٹو ملٹی میڈیا میں QoS/QoE فنکشنز ہیں، اور سیکیورٹی، بھروسے اور انٹرایکٹیویٹی بہت اچھی ہے۔ 2010 میں، آئی پی ٹی وی کے کاروبار نے زیادہ تیزی سے ترقی کی، آہستہ آہستہ ایک بالغ تکنیکی معیار تشکیل دیا، اور صارف کا پیمانہ بڑھتا رہا۔ 2012 میں آئی پی ٹی وی کے کاروباری صارفین کی تعداد 20 ملین تک پہنچ گئی ہے۔ ایک ہی وقت میں، آئی پی ٹی وی کے کاروبار کو چین کے براڈ بینڈ کاروبار کے بنیادی اسٹریٹجک کاروبار میں بھی اپ گریڈ کیا گیا ہے۔ فی الحال، IPTV سروس کی RTSP موڈ مواد کوڈنگ سب سے زیادہ استعمال ہونے والی H.264 CBR کوڈنگ ہے، جو ویڈیو کے معیار کی خاطر خواہ ضمانت فراہم کر سکتی ہے اور بڑی مقدار میں ورزش کے ساتھ آن ڈیمانڈ، لائیو نشریات اور مناظر میں استعمال کی جا سکتی ہے۔ IPTV سروس کے RTSP موڈ میں 8 سے 10 Mbit/s کا مستقل ہائی ڈیفینیشن بٹ ریٹ ہے، اور SD کا مستقل بٹ ریٹ 1.3 اور 2.5 Mbit/s کے درمیان ہے۔ اس سروس کو مواد کی ترسیل کے کام میں ایک سرشار سرور کی ضرورت ہے، اور عمل درآمد کا عمل نسبتاً پیچیدہ ہے۔ معیار کے تقاضے بہت زیادہ ہیں، خاص طور پر تصویر کے گھماؤ، بینڈوتھ اور تاخیر کے لیے۔ سروس کے معیار کے نقطہ نظر سے، IPTV کاروبار کے RTSP موڈ میں معیار کی یقین دہانی اور اعلیٰ بروقت ہے۔ سروس فنکشن کے نقطہ نظر سے، IPTV کاروبار کا RTSP موڈ جامع آن ڈیمانڈ اور براہ راست نشریات کی حمایت کر سکتا ہے۔
OTT TV کا HTTP طریقہ مواد کی انکوڈنگ سب سے زیادہ استعمال ہونے والی H.264 VBR انکوڈنگ ہے، جو عام طور پر وضاحت کو بہتر بنانے کے لیے کم بٹ ریٹ استعمال کرتی ہے، اور لائیو نشریات کے لیے موزوں نہیں ہے۔ اس وقت، OTT TV سروس HTTP کی اوسط ہائی ڈیفینیشن کوڈ کی شرح 1.3 Mbit/s ہے، جس کی قیمت 4 سے 5 Mbit/s ہے؛ اسٹینڈرڈ ڈیفینیشن کوڈ کی اوسط شرح 800 kbit/s ہے، جس کی چوٹی قیمت 2 Mbit/s ہے۔ OTT TV سروس کے HTTP طریقہ کو مواد کی ترسیل کے کام میں سرور کی مدد کی ضرورت ہوتی ہے، اس پر عمل درآمد کا عمل بہت آسان ہے، اور نیٹ ورک کے معیار کے تقاضے نسبتاً کم ہیں، بشمول پکچر جیٹر، بینڈوتھ اور تاخیر کے تقاضے بھی۔ سروس کے معیار کے نقطہ نظر سے، OTT TV سروس کے HTTP طریقہ میں معیار کی کوئی ضمانت نہیں ہے، اور بفر پلے بیک سافٹ ویئر کو ڈاؤن لوڈ کرنے کی ضرورت ہے۔ سروس فنکشن کے نقطہ نظر سے، OTT TV سروس کا HTTP طریقہ آن ڈیمانڈ براڈکاسٹنگ کے لیے موزوں ہے۔
2. آئی پی ٹی وی اور او ٹی ٹی ٹی وی خدمات کی ترقی کا رجحان
2.1 خدمت کے مواد میں تنوع
کیونکہ ٹی وی ٹرمینلز کے لیے صارفین کی اکثریت نہ صرف ویڈیوز دیکھنے کے لیے ہے بلکہ متعدد جامع فنکشن سروسز (ویلیو ایڈڈ سروس سروسز) حاصل کرنے کی بھی امید رکھتی ہے۔ ویلیو ایڈڈ سروسز نہ صرف صارفین کی ممکنہ ضروریات کو پورا کرنے اور صارف کے اطمینان کو بہتر بنانے کے لیے سازگار ہیں، بلکہ سروس کے مواد کو مسلسل جدت لانے اور متنوع سروس مواد بنانے کے لیے مختلف ویلیو ایڈڈ ایپلی کیشنز شروع کرنے کے لیے بھی موزوں ہیں۔ اس کے علاوہ، چونکہ صارفین نے ٹی وی سروس کے نظام اور پروگرام کے نشریاتی معیار کے لیے اعلیٰ تقاضے پیش کیے ہیں، تاکہ نشریات کے دوران ٹی وی پروگرام کو جام کرنے اور اسکرین کے جھٹکے سے بچنے اور ٹی وی سسٹم پر خصوصی موسم کے منفی اثرات کو کم کرنے کے لیے، درج ذیل سب سے زیادہ اہم بات یہ ہے کہ ہائی ڈیفی سیٹ ٹاپ باکسز کا تیزی سے فروغ ہے۔ فی الحال، مرکزی دھارے میں شامل IPTV سروس فراہم کرنے والے سبھی 4K ہائی ڈیفینیشن سیٹ ٹاپ باکس استعمال کرتے ہیں، اور ہائی ڈیفینیشن ویڈیو آئی پی ٹی وی بزنس اور او ٹی ٹی ٹی وی بزنس کی ویڈیو مین باڈی بن گئی ہے۔ اس کے علاوہ، قومی ٹرپل نیٹ ورک انضمام کا کام ٹی وی، موبائل فون اور پیڈ کو ملٹی اسکرین انٹرایکٹو فنکشنز کے ساتھ عطا کرتا ہے، ٹرپل پلے سسٹم بناتا ہے، اور صارفین اور ٹی وی ویڈیو پروگراموں کے درمیان بات چیت کو مؤثر طریقے سے مضبوط کرتا ہے۔
2.2 ایپلیکیشن پلیٹ فارم نیٹ ورکنگ
اکیسویں صدی کے انفارمیشن ایج میں، آئی پی ٹی وی سروس اور او ٹی ٹی ٹی وی سروس ایپلیکیشن پلیٹ فارم نے نیٹ ورک میں قدم رکھا ہے، جو ویلیو ایڈڈ سروسز کی تیز رفتار ترقی کو محسوس کر سکتا ہے، متعدد ٹرمینلز پر یونیفائیڈ سروس مینجمنٹ کو انجام دے سکتا ہے، تیز رفتار ایپلی کیشن ٹیکنالوجی متعارف کروا سکتا ہے، اور پورے نیٹ ورک فنکشن کی مربوط سروس کو بہتر بنائیں۔ مزید برآں، نیٹ ورک والا پلیٹ فارم مختلف ٹرمینلز، متعدد انکوڈنگ فارمیٹس، اور ایک سے زیادہ سٹریمنگ میڈیا کو سپورٹ کر سکتا ہے، جس سے سٹریمنگ میڈیا سسٹم زیادہ موثر طریقے سے چل سکتا ہے۔
2.3 ویڈیو HD
آن لائن ویڈیو کے ہائی ڈیفینیشن مواد میں اضافے کے مسابقتی دباؤ کے تحت، IPTV ہائی ڈیفینیشن سروسز براڈ بینڈ کی رفتار میں مسلسل بہتری لاتی ہیں، صارف کی بینڈوتھ عام طور پر 100M سے زیادہ تک پہنچ جاتی ہے، اور ہائی ڈیفینیشن سیٹ ٹاپ بکس کی قیمت میں مسلسل کمی ہوتی ہے۔ یہ ٹی وی ویڈیو سروسز کی ترقی کے لیے بنیادی شرائط بھی فراہم کرتا ہے۔ یہاں پس منظر میں، IPTV اور OTT TV سروس فراہم کرنے والے ہائی ڈیفینیشن ویڈیو مواد کو مسلسل افزودہ کر رہے ہیں۔ مستقبل میں، ہائی ڈیفینیشن ویڈیو IPTV اور OTT TV ویڈیو کی مرکزی باڈی بن جائے گی۔ ویڈیو سروس کا اسٹریمنگ میڈیا سروس سسٹم انضمام کی سمت میں تیار ہوگا۔ مختلف ٹرمینلز تک رسائی، متعدد انکوڈنگ فارمیٹس اور ایک سے زیادہ سٹریمنگ میڈیا کنٹرول پروٹوکولز کے تجزیہ کی حمایت، اور مواد کے ذخیرہ کرنے کے اخراجات کو کم کرنے کے لیے کلاؤڈ کمپیوٹنگ ٹیکنالوجی متعارف کروائیں، تاکہ سٹریمنگ میڈیا سروس سسٹم زیادہ لچکدار اور طاقتور فنکشنز سپورٹ فراہم کر سکے۔ ویڈیو سروسز کی فیوژن ٹیکنالوجی ملٹی اسکرین انٹرایکشن کی طرف تیزی سے ترقی کر رہی ہے۔ سنگل اسکرین ویڈیو سروس ٹیکنالوجی ملٹی اسکرین ویڈیو سیملیس سوئچنگ ٹکنالوجی میں تیار ہوتی ہے، ملٹی اسکرین بزنس کنٹرول اور انٹرایکٹو ٹیکنالوجی کا احساس کرتی ہے، اور کسی بھی وقت، کہیں بھی ویڈیو بزنس سروسز فراہم کرتی ہے۔
2.4 ایپلیکیشن مارکیٹ کا تنوع
چاہے وہ آئی پی ٹی وی کا کاروبار ہو یا او ٹی ٹی ٹی وی کا کاروبار، ایپلیکیشن مارکیٹ میں ظاہر ہے کہ تنوع کا رجحان ظاہر ہو رہا ہے، اور خدمات کی اقسام میں بھی اضافہ ہو رہا ہے۔ نام نہاد "ایپ مارکیٹ" خاص طور پر ایک الیکٹرانک ایپلیکیشن اسٹور سے مراد ہے جو موبائل آلات جیسے موبائل فون، ٹیبلیٹ اور لیپ ٹاپس کے لیے گیم اور ایپلیکیشن ڈاؤن لوڈ کی خدمات فراہم کرتا ہے۔ مزید برآں، ایپلیکیشن مارکیٹ کو تقریباً اینڈرائیڈ ایپلیکیشن مارکیٹ اور ایپ اسٹور (ios سسٹمز کے لیے) میں تقسیم کیا گیا ہے۔ اس وقت ایپ اسٹور کو بنیادی طور پر فہرست، تلاش، بیرونی حوالہ اور سفارش وغیرہ میں تقسیم کیا جاتا ہے۔ سروے کے مطابق فہرست اور تلاش کی تقسیم کا حجم سب سے زیادہ ہے۔ اس کے علاوہ، تلاش کی نمائش اور درجہ بندی کو بہتر بنانے کے لیے موجودہ عام پروموشن طریقوں میں کریڈٹ وال (ڈاون لوڈ کرنے میں صارفین کی دلچسپی کو متحرک کرنے کے لیے ایک ترغیبی طریقہ کار کو فعال کرنا، اور بالآخر درجہ بندی کا ہدف حاصل کرنا)، ASO (ایپ اسٹور کی اصلاح) اور تبصرہ کی اصلاح شامل ہیں۔ دوم، موجودہ گھریلو مین اسٹریم اینڈرائیڈ ایپلیکیشن مارکیٹس میں Baidu موبائل اسسٹنٹ، 360 موبائل اسسٹنٹ، Xiaomi ایپلیکیشن مارکیٹ، موبائل ایپس اور Pea Pods شامل ہیں۔ ایک ہی وقت میں، زیادہ تر تھرڈ پارٹی اینڈرائیڈ ایپلی کیشن مارکیٹوں میں نہ صرف ادائیگی کے فروغ کے طریقے ہیں جیسے ایکٹیویشن کے مطابق ادائیگی (سی پی اے)، مقام کے مطابق ادائیگی (سی پی ٹی)، اور پوزیشن بولی کی پوزیشن (سی پی ڈی) کے مطابق ادائیگی، بلکہ پہلی لانچ، ایکسچینج حجم اور باہمی فروغ۔ ، نئی مصنوعات کی سفارشات، خصوصی عنوانات، وغیرہ۔ اس بات کو نظر انداز نہیں کیا جا سکتا کہ تمام ایپلیکیشن مارکیٹوں میں محدود اشتہاری جگہ کی وجہ سے مسابقتی صورتحال کافی شدید ہے۔ اس وقت، مختلف خدمات فراہم کرنے والے IPTV کاروبار اور OTT TV کاروبار کے ٹیرف سروس کے مواد کو باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کرتے ہیں۔ ) اور ایپلیکیشن مارکیٹ کے اثر و رسوخ کو بڑھانے کے لیے اور اسی طرح ٹی وی کاروبار کے عنوان، ویڈیو، اسکرین شاٹ، مواد، تفصیل، کلیدی الفاظ اور تبصروں کو بہتر بنانے کے لیے دیگر بامعاوضہ پروموشن طریقے تاکہ ایپلیکیشن مارکیٹ کے اثر و رسوخ کو مؤثر طریقے سے بڑھا سکیں۔ اس کے علاوہ، ایپ اسٹور کے عنوان کی اصلاح اور مطلوبہ الفاظ کی بہتری کے عمل میں، سروس فراہم کرنے والے نے ایڈوانس آپٹیمائزیشن سافٹ ویئر جیسے کہ Appcodes اور Radar کا انتخاب کیا، اور 100-لفظ کی مطلوبہ الفاظ کی تلاش کو ترتیب دینے اور یکجا کر کے، سرفہرست 50 مطلوبہ الفاظ 730 مطلوبہ الفاظ کا احاطہ کر سکتے ہیں۔ ، ٹاپ 10 میں 200 کلیدی الفاظ کی درجہ بندی ہے۔
3. نتیجہ
خلاصہ یہ کہ آئی پی ٹی وی اور او ٹی ٹی ٹی وی بزنس مینجمنٹ سسٹم کو مکمل طور پر بہتر بنانے اور ان دونوں سروسز کی ترقی کو فروغ دینے کے لیے ضروری ہے کہ ویڈیو سروس سروسز کے مواد کو بھرپور طریقے سے اختراع کیا جائے، ایک نیٹ ورک ایپلی کیشن پلیٹ فارم بنایا جائے، قدر کی تیزی سے ترقی کا احساس کیا جائے۔ شامل کردہ خدمات، اور متعدد ٹرمینلز کو یکجا کریں۔ سروس مینجمنٹ، تیز رفتار ایپلی کیشن ٹیکنالوجی متعارف کرانا، پورے نیٹ ورک کے مربوط سروس فنکشنز کو بہتر بنانا، اور ایک متنوع ایپلیکیشن مارکیٹ بنانا۔
